購購購……看上“夜購”潛力,濟寧不少商家嘗試延時營業

2019年10月15日14:53  來源:齊魯晚報·齊魯壹點  作者:褚思雨

與忙碌的白天相對,“夜生活”是白天工作、生活的延續,也是市民提高生活質量不可或缺的一部分。馬路燈火通明、商場人來人往……濟寧的夜間消費,除了賞夜景、享美食,還可以在商場買買買。

今年以來,濟寧不少商業綜合體、大型超市以及街邊大大小小的各類便利店,都在延長營業時間,嘗試開啟“夜購”模式,以滿足消費需求,成為濟寧“夜經濟”的中堅力量。

商家延長營業時間

營業額占全天大半

夜幕降臨,無論是大型的城市綜合體,還是大大小小的超市、商店,都迎來了購物高峰。位于濟寧太白樓路核心商圈核心位置的運河城,是濟寧最早的商業摩爾,豐富的業態,吸引了很多年輕人聚集于此。

晚6點,華燈初上,運河城熙熙囔囔,廣場上車位幾乎晚晚爆滿,格外熱鬧?!斑@里有年輕人喜歡的快餐和飲品店、電影院、健身房,消費門檻低,這幾乎是濟寧市民的會客廳?!睗鷮庍\河城商業摩爾運營總監張女士說,響應國家發展夜經濟的號召,運河城從今年上半年就對營業時間進行了調整,將全天打烊時間調整至晚10點。未來,運河城會將繼續豐富夜間促銷的內容和花樣,同時在餐飲和娛樂等品類上多下工夫,引導更多市民晚上走進運河城夜購。

換季時節,商家們緊盯“夜間經濟”,開啟促銷活動。齊魯晚報·齊魯壹點記者走訪城區內中央百貨、貴和購物廣場、萬達廣場等多家大型商場發現,商場內一些夏季服裝集體打折,有的甚至還低于5折?!叭肭锖笠雇頊囟冗m宜,晚上購物的人比白天多,銷售情況也不錯,最近經常是晚上賣的要比白天好?!敝醒氚儇浫龢且慌b店的導購員說。

夜晚9點,萬達廣場依然和白天一樣熱鬧,金街附近依然是車水馬龍,人聲鼎沸。在商場優衣庫門店,試衣間還有不少人排著隊,導購員們忙得不亦樂乎?!巴砩?點之后比白天還忙,晚班的銷量有時候都比白天好?!眱炓聨鞂з徣藛T李麗說。從銷售情況來看,進入7月份以來,晚上的營業額占了全天營業額的一大半。

“實體店夏季一般都會延長營業時間至22時,而商場內的電影院、健身館等,大多都會營業至凌晨?!弊鳛椤吧鐓^型鄰里購物中心”,太白商業廣場一工作人員介紹,現在實體店都在不斷嘗試開拓“夜購”模式,還可以帶動商場整體銷售額增長?!皬囊酝慕涷瀬砜?,我們會借助于店慶或者某些重要節點節日,多安排一些夜場活動,如七夕相親大會等,同時在晚上某時間段時推出各種優惠折扣,促進夜間消費升級?!?/p>

“購”玩法越來越多

從家電到家居逐漸擴面

對濟寧的消費者來說,7月3日晚上去九龍“搶”家電,已經成為一種習慣。這個由九龍家電一手打造的全市家電購物狂歡節,就像天貓“雙11”和京東“618”一樣,成為濟寧家電業“造節”的又一個經典案例。

“夏天的晚上是市民外出休閑納涼比較活躍的時間,既然大家能夠晚上出來花錢進行餐飲消費,那為什么晚上不能進行家電消費呢?”濟寧九龍貴和商貿集團有限公司九龍家店公司副總經理、九龍家店旗艦店總經理王寶華,2013年7月3日,九龍家電進行夜間銷售,邀請市民閉店搶購,在短短的幾個小時內,銷售額就達到了近800萬元。

“無論是客流量還是銷量肯定都是有增加?!蓖鯇毴A告訴記者?;顒舆B續六年開戰,去年703活動當天短短6個小時,九龍家電9個店銷售總額達到1.38億元,創下了全國家電行業同類賣場單場活動銷售額第一的成績。今年,703閉店銷售再創新高,銷售額達1.43億元,同比增長3.8%。

位于金宇路上的紅星美凱龍濟寧高新商場,一直是濟寧市高端建材家具商場之一?!懊磕昶甙嗽路葑笥?,我們會和集團公司區域化聯動,發起家居豪華‘夜宴’,掀開濟寧建材家具行業的年中大促風潮?!奔t星美凱龍濟寧高新商場高級經理付相玲說。從夜宴(壹)的步履蹣跚,到夜宴(捌)的大開大合,紅星美凱龍一年一度的夜宴活動,成為家居消費者裝房置家的一場盛宴。

“雖然比較看好夜間的消費,但是對于晚上9點之后的消費到底是不是真的有更大的挖掘空間,我們還一直在猶豫?!备断嗔岜硎?,對于建材家具商場而言,夜晚客流量并不高,延時營業如果沒有成規模的促銷活動拉動,夜間銷售并不算理想?!跋鄬Ω鞣N成本的投入來說,并沒有特別理想的收益。只有在搞夜賣場促銷活動時,銷售提升比較明顯?!?/p>

24小時便利店越來越多

夜班族購物更方便

作為夜經濟發展的一部分,同時也是零售業中一種新興業態,24小時便利店在濟寧不斷興起,逐漸成為市民夜生活中不可或缺的一個便利場所。

現在“夜行人”越來越多,24小時便利店便成為這些人的“百寶袋”,不管白天還是黑夜,這里永遠亮著燈,全天候提供面包熟食、休閑零食、酒水飲料,甚至是日用雜貨,滿足市民的多重消費需求。

12日晚,位于萬達廣場金街附近的一間不大的店面里燈火通明,得益于地理位置的優勢,前來買東西的市民絡繹不絕。麻雀雖小,但五臟俱全,店里飲料、零食、煙酒、日用品應有盡有,可以很好地滿足居民的消費需求?!斑M入凌晨以后,24小時營業的店鋪客流量和清晨差不多,買點水果、瓜子和酒一類的商品?!卑劭?4H便利店店員張涵說,晚上9點到10點是店里深夜銷售高峰,在寫字樓、商圈工作的上班族陸續下班,往往會來此購物,煙酒、功能飲料等提神商品夜間銷量較高。

濟寧市民劉強是附近寫字樓的一名上班族,今年5月份剛從上?;貋砑亦l工作?!案晌覀兂绦騿T這一行,經常晚上10點后下班,有時候想要買點夜宵吃的時候,很多超市都應經關門了,金街附近的這些‘便利店’真的給我們帶來了不少方便?!眲娬f。在上海工作的時候,便利店十分常見,生活的“便利度”也遠遠超過其他城市?;氐郊亦l后,他驚喜的發現,濟寧的生活便利指數也逐步提高了,最顯而易見地,就是小區、商圈附近24小時營業的便利店越來越多了。

在劉強看來,雖然現在網上購物、點餐、出行等都很方便,但是有時候半夜需要買東西,樓下有個便利店是再好不過的事情,隨時隨地都能買到基本的生活必需品或者食物、飲料,甚至讓每個人的生活“幸福感”都大大提升了。

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